از نمایش محصول تا چالش فروش؛ روایت زنان تجارتپیشه در نمایشگاه بلخ
گزارشگر: مژده افغان | ویراستار : حدیث حبیبیار
دهها زن تجارتپیشه در سومین نمایشگاه ملی و بینالمللی مولانا جلالالدین بلخی در شهر مزارشریف، تولیدات داخلی خود را به نمایش گذاشتهاند؛ اما میگویند که محدودیت ورود مردان به بخش ویژهی زنان و شرایط نامناسب محل برگزاری، فرصت معرفی محصولات، جذب مشتریان تازه و افزایش فروش آنان را کاهش داده است.
این نمایشگاه از روز شنبه، ۲۰ سرطان، در شهر مزارشریف آغاز شد و تا امروز ادامه دارد. هدف از برگزاری آن معرفی تولیدات داخلی، بازاریابی و حمایت از صنعت و تولیدات کشور عنوان شده است.
مسیح محمدی، یکی از مسوولان میگوید که در این نمایشگاه ۱۷۰ غرفه برای عرضهی محصولات اختصاص یافته که بیش از ۶۰ غرفهی آن مربوط به زنان تجارتپیشه است.
او میافزاید که این نمایشگاه در دو بخش جداگانه برای زنان و مردان برگزار شده است. در این نمایشگاه محصولاتی چون لباسهای محلی و دستدوز، زیورآلات، کیف، وسایل تزیینی، مواد خوراکی مانند شیرینی، ترشی و مرچهای ادویهدار، لوازم بهداشتی، فرآوردههای زراعتی و دیگر تولیدات خانگی به نمایش گذاشته شده است.
محدودیتها و نبود بازار
آرزو [نام مستعار]، یکی از غرفهداران میگوید که با گذشت دو روز از آغاز نمایشگاه، میزان فروشش رضایتبخش نبوده است. او دلیل این وضعیت را آگاهی نداشتن مردم از برگزاری نمایشگاه و محدودیت پوشش رسانهای میداند. او میگوید: «دو روز از نمایشگاه گذشت؛ اما فروش خوبی نداشتم، چون بسیاری از زنان شهر از برگزاری این نمایشگاخ آگاه نیستند. رسانهها تنها از بخش مردان گزارش تهیه کردند و به دلیل محدودیتها، خبرنگاران اجازه ورود به بخش زنان را نداشتند.»
به باور او، حضور گستردهتر مشتریان و معرفی بهتر محصولات میتواند نقش مهمی در افزایش فروش زنان تجارتپیشه داشته باشد.
جمیله [نام مستعار]، یکی دیگر از شرکتکنندگان، برگزاری نمایشگاهها را فرصتی برای رشد تجارت زنان میداند. او میگوید مشتریان در چنین برنامههایی با محصولات تازه آشنا میشوند و زنان میتوانند بازارهای جدید پیدا کنند. او میافزاید: «این نمایشگاهها برای فروش ما مفید است. مردم از محصولات ما دیدن میکنند و مشتریان جدید پیدا میکنیم؛ اما اگر مردان نیز اجازه ورود به بخش زنان را میداشتند، بدون شک میزان فروش ما بیشتر میشد.»
چالشهای محل برگزاری
شماری از بازدیدکنندگان نیز از شرایط محل برگزاری نمایشگاه انتقاد دارند. زحل [نام مستعار]، یکی از بازدیدکنندگان، میگوید برگزاری چنین نمایشگاههایی هم برای زنان تولیدکننده و هم برای خریداران فرصت خوبی ایجاد میکند؛ اما مشکلات محیطی سبب شده است برخی بازدیدکنندگان از حضور در نمایشگاه بهدلیل فضای کوچک و گرما منصرف شوند. او میگوید: «ما با آسودگی خرید میکنیم و تولیدات زنان نیز بهتر معرفی میشود؛ اما گرمای شدید و کوچک بودن محل برگزاری باعث شد مهمانانم که از ولایت دیگر آمده بودند، از آمدن به نمایشگاه منصرف شوند.»
همچنان سارا محمدی [نام مستعار]، آگاه مسائل اقتصادی، میگوید نمایشگاههای داخلی میتواند برای رشد کسبوکار زنان نقش مهمی داشته باشد. به گفتهی او، این برنامهها زمینهی معرفی محصولات، جذب مشتریان تازه و افزایش فروش را فراهم میکند.
او میافزاید که حمایت از تجارتهای کوچک زنان، نیازمند ایجاد فرصتهای بیشتر برای بازاریابی، دسترسی به مشتریان و فراهمکردن فضای مناسب برای فعالیت اقتصادی آنان است.
پس از بازگشت طالبان به قدرت در افغانستان، محدودیتهای گسترده بر حضور و فعالیتهای اقتصادی زنان، فرصتهای کاری و تجاری آنان را کاهش داده است. بسیاری از زنان تجارتپیشه با مشکلاتی مانند محدودیت دسترسی به بازار، کاهش مشتریان و دشواری در معرفی محصولات خود روبهرو شدهاند
در سالهای اخیر، نمایشگاههای تولیدات داخلی و ویژهی زنان در شماری از ولایتها، از جمله بلخ، برگزار شده است تا زمینهی معرفی محصولات، بازاریابی و حمایت از کسبوکارهای کوچک زنان فراهم شود. با این حال، شرکتکنندگان این نمایشگاهها در موارد مختلف از کمبود تبلیغات، نبود فضای مناسب، محدودیت حضور مشتریان و فروش پایین شکایت کردهاند.
با وجود این چالشها، نمایشگاههای تولیدات داخلی همچنان یکی از معدود فرصتها برای زنان تجارتپیشه بهشمار میرود تا محصولات خود را معرفی و برای یافتن بازارهای تازه تلاش کنند.
